1月25日消息，去年，隨著跨境電商發(fā)展越趨成熟，越來越多消費(fèi)者也開始選擇在跨境電商買奢侈品，而不是傳統(tǒng)的代購渠道。
億邦動力網(wǎng)獲悉，日前，貝恩咨詢發(fā)布2015年奢侈品報告，該報告指出，在去年跨境電商和海外網(wǎng)站渠道約占中國奢侈品消費(fèi)額的12%。
奢侈品代購市場的規(guī)模圖解
該報告指出，隨著越來越多類似跨境電商的海外渠道的出現(xiàn)，消費(fèi)者傾向于減少代購這種奢侈品購物手段。據(jù)預(yù)估，去年奢侈品代購市場的規(guī)模將降至340億至500億元左右，而在2014年，該市場規(guī)模則為550億到750億。
當(dāng)然，除了跨境電商的影響外，貝恩咨詢還表示，奢侈品品類進(jìn)行全球差價調(diào)整，以及政府加強(qiáng)對代購的管控也對奢侈品代購市場產(chǎn)生一定的沖擊。
億邦動力網(wǎng)從貝恩咨詢的報告中了解到，在去年，政府為了將奢侈品消費(fèi)引回內(nèi)地并納入國內(nèi)GDP已做出了多種舉措。在今年9月，政府加強(qiáng)海關(guān)截查，海關(guān)對旅客和包裹的檢查更嚴(yán)格，借此加強(qiáng)對灰色市場的管控。與此同時，2015年5月和2016年1月，海關(guān)對多個品類的進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)行大幅降低，以此把消費(fèi)引回內(nèi)地。
對于海關(guān)降稅的舉措，第五大道的CEO孫亞菲表示，當(dāng)中國人不在國內(nèi)消費(fèi)都到海外消費(fèi)后，國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境會變差，品牌的中國代理也因完成不了銷售認(rèn)為而取消代理，品牌方難盈利也會關(guān)閉中國店。而當(dāng)關(guān)稅降低后，品牌方就有理由在國內(nèi)降價了。這樣就可以把中國的消費(fèi)留在國內(nèi)了。
而實(shí)際上，據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，自去年6月中國開始下調(diào)部分進(jìn)口商品關(guān)稅后，各大奢侈品品牌也紛紛在中國區(qū)實(shí)行“降價”策略。在2015年7月底，奢侈品牌Prada宣布對包含中國在內(nèi)的多個地區(qū)進(jìn)行調(diào)價，服裝、箱包等部分主營商品均在調(diào)價行列。此外，資生堂、SK-II、歐萊雅的國際品牌也相繼降價。韓國化妝品SKINFOOD的降價幅度甚至超過40%。
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